Trong ngành sáng tạo nội dung có rất nhiều vị trí công việc khác nhau. Từ content creator, content writing, copywriting,…Tuy đều là sáng tạo, viết lách nhưng mỗi công việc lại khác nhau về bản chất. Đặc biệt là thuật ngữ copywriting còn khó hiểu với rất nhiều người. Liệu copywriting có phải là sao chép? Bài viết sau đây sẽ giải thích dễ hiểu nhất copywriting là gì.
1. Copywriting là gì?
Copywriting là cách sản xuất nội dung (thường là văn bản) nhằm mục đích quảng cáo hoặc các mục đích khác trong marketing. Ví dụ như quảng bá thương hiệu, gia tăng chuyển đổi, bán hàng,…
Trong copywriting thì copy là văn bản quảng cáo và writing là viết. Tránh nhầm lẫn copy là sao chép. Dù trên thực tế bạn vẫn có thể sao chép có chọn lọc các văn bản khác nhau sau đó tổng hợp để tạo nên văn bản hoàn chỉnh cho việc tiếp thị.
2. Copywriter là làm gì?
Copywriter là người làm copywriting. Nghĩa là người viết ra các văn bản quảng cáo cho mục đích bán hàng hay quảng bá thương hiệu. Bao gồm
- Xây dựng tên thương hiệu
- Sáng tạo slogan của thương hiệu
- Truyền tải thông điệp của một chiến dịch quảng cáo
- Lên ý tưởng, tiêu đề, concept cho các TVC quảng cáo, video viral, phim ngắn, truyện ngắn,…
- Sáng tạo nội dung quảng cáo, bán hàng trên các kênh phân phối của sản phẩm, dịch vụ.
2.1. Kỹ năng của một copywriter
- Kỹ năng nghiên cứu nội dung
- Kỹ năng viết bài
- Kỹ năng viết lời dẫn
- Kỹ năng viết bài PR trên các phương tiện và kênh truyền thông, mạng xã hội
- Kỹ năng viết tiêu đề
- Kỹ năng thuyết phục
- Có khả năng ngữ pháp chắc chắn và vốn từ vựng dồi dào.
2.2. Một số vị trí copywriter phổ biến
- Sale Letter Copywriter: Viết thư chào hàng
- Create/ Advertising Copywriter: Viết bài quảng cáo
- Digital Copywriter: Viết nội dung trên các kênh digital marketing
- Technical Copywriter: Viết bài chuyên sâu về kỹ thuật, công nghệ,…
- SEO Copywriter: Viết bài chuẩn Seo trên website
- Brand Copywriter: Đại diện diện câu chữ của thương hiệu. Viết tất cả những gì mà nhãn hàng yêu cầu.
- Content Copywriter: Sản xuất nội dung quảng cáo đáp ứng mục tiêu doanh nghiệp và nhu cầu tìm hiểu của người dùng.
3. Phân biệt copywriting và content writing
| Copywriting | Content writing | |
| Mục đích | Quảng cáo, bán hàng tăng doanh thu | Tăng nhận thức về thương hiệu, truyền tải nội dung hữu ích |
| Ngôn từ | Ngôn từ ngắn gọn. Câu kêu gọi hành động rõ ràng. | Bài viết dài chứa đầy đủ thông tin hữu ích để khách hàng khao khát có được sản phẩm. |
| Các bước triển khai | Tiếp cận xu hướng > Nắm bắt xu hướng > Sáng tạo dựa trên nền tảng có sẵn> Tạo ra sản phẩm quảng cáo phù hợp | Nghiên cứu hành trình khách hàng > Xác định nội dung cần triển khai > Xây dựng nội dung chi khách hàng |
Xem thêm: Content marketing là gì? Kiến thức chuẩn để làm content marketing
4. Mẹo làm copywriting hiệu quả.
Mục đích chính của copywriting là bán hàng. Vì thế người viết nên đặt mình vào vị trí của người dùng để tạo ra nội dung phù hợp. Tránh viết dài mà không chứa được giá trị cốt lõi của sản phẩm. Một vài lưu ý để làm copywriting hiệu quả.
- Nghiên cứu kỹ chủ đề sẽ viết
- Phác thảo tiêu đề chính của các mục
- Cung cấp lợi ích cho người đọc
- Dùng những câu kêu gọi hành động mang tính khẩn cấp, độc đáo
- Đơn giản hóa nội dung để truyền tải thông điệp ngắn gọn
- Thêm cá tính của người viết để tạo sự độc đáo
- Có thể kể một câu chuyện để quảng cáo (storytelling)
- Ưu tiên sử dụng những câu hỏi để gây ấn tượng
- Kết hợp văn bản với hình ảnh và video để tạo nên content hoàn chỉnh
- Đề cập những điểm quan trọng ít nhất 3 lần trong bài viết
Xem thêm: Công thức viết bài AIDA – Viết content bán hàng triệu đô
5. Lời kết
Trên đây là định nghĩa là và giải thích dễ hiểu nhất về copywriting là gì. Đây là kiểu viết bài quảng cáo nhằm mục tiêu bán hàng hoặc quảng bá thương hiệu. Không phải chỉ là copy rồi chỉnh sửa để tạo ra văn bản mới. Người làm copywriting có vai trò rất quan trọng trong phòng marketing. Đây cũng là một vị trí công việc rất tiềm năng cho các bạn quan tâm đến marketing và viết lách.
+ Fanpage: https://www.facebook.com/nhanhoacom
+ Chỉ đường: https://g.page/nhanhoacom
+ Chương trình khuyến mãi mới nhất: https://nhanhoa.com/khuyen-mai.html
————————————————————
CÔNG TY TNHH PHẦN MỀM NHÂN HÒA
Hotline: 1900 6680
Trụ sở chính: Tầng 4 – Tòa nhà 97-99 Láng Hạ, Đống Đa, Hà Nội
Tel: (024) 7308 6680 – Email: sales@nhanhoa.com
Chi nhánh TP. Hồ Chí Minh: 270 Cao Thắng (nối dài), Phường 12, Quận 10, Tp.HCM
Tel: (028) 7308 6680 – Email: hcmsales@nhanhoa.com
Chi nhánh Vinh – Nghệ An: Tầng 2 Tòa nhà Sài Gòn Sky, ngõ 26 Nguyễn Thái Học, phường Đội Cung, TP. Vinh, Nghệ An
– Email: contact@nhanhoa.com